耐克品牌手册：菲尔·奈特讨厌营销
乔布斯曾经这样评价耐克：“在所有最擅长营销的公司里，耐克是最强的。耐克就是个卖鞋子的公司，但是你穿上他们的鞋就会明白这不只是个鞋子公司。他们在广告里从来不谈论自己的产品有多牛逼。而是真诚地致敬运动员和运动员精神，这就是他们的品牌。”
我从小也喜欢耐克，尤其离不开他们的篮球鞋和跑步鞋。最近被隔离在家，阅读了一份耐克的品牌手册，因为这份手册不是公开的资料，我总结了15条对我有价值的启发，分享给大家，应该会对正在创建有自己独特基因的品牌的朋友有帮助。
1. Nike is not a brand. It's an attitude.
耐克不是一个消费品牌，耐克是一种态度。
( 要想找到自己的态度，你需要成为一个真诚而独特的人。）
2. Nike is the DNA of the athlete in all of us.
耐克代表我们内心被唤起的运动员和运动员精神。
（那么你的品牌代表哪一类人的什么精神？）
3. Nike is not doing advertising, it's evangelizing the faith.
And remember, Phil Knight still hates advertising.
耐克不想做广告营销，耐克想传播信念。
记住，公司老大到现在依然不喜欢广告营销。
4. Nike comes from people who want to elevate and celebrate the human spirit.
耐克的品牌是由那些想提升和致敬人类精神的人开创的。
5. Nike is not only an influencer, more importantly, Nike is an instigator.
耐克不只是意见领袖，耐克更重要的角色是一些重要事件的“行动煽动者”。
6. Satisfy your friend, ignore everyone else.
先让你的朋友们满意，忽略其他人怎么想。
7. Build the brand like it's an exlusive club, and the people in the club like it that way.
把这个品牌当作一个私人俱乐部来搭建，俱乐部里的人也希望有自己的圈子。
（想想特斯拉汽车的例子，18年前特斯拉其实就是一家硅谷创投圈10万美金入会费的电动超跑俱乐部。）
8. Talk about athletes, not Nike.
运动员们才是我们讨论的主角，而不是我们自己有多牛。
9. Talking to the youth. The spirit of being youthful is in the idea.
与青年们交流对话。青年精神不在于年龄，而在于你的想法！
10. Media is a weapon. Let's never forget that.
媒体是一种武器。永远不要忘记。
11. The gut is always more reliable than the research.
内心直觉总是比市场研究更可靠。
12. Never take yourself too seriously. At the end of the day, we take up very little space in the mind of our consumer.
别太把自己当回事儿。最终，我们希望耐克的产品不会占用太多我们客户的心智。
（不要总想着击穿用户心智，我们大多时候并不是别人生活的重心。）
13. Not "I'm tougher than you", more "I understand you".
少一些显摆自己比我们的客户还强悍，更多的去表达 “我懂你”。
14. Respect. Respect for what we make, for the business problems we are solving, for the brand and most importantly for each other.
我们的文化核心是尊重。尊重我们制作的产品，尊重我们解决的商业问题，尊重我们细心呵护的品牌，最重要的是尊重彼此。
15. Get their attention.
如果你只能记住一点，那就记住这一条：赢得人们的注意力！
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