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耐克品牌手册：菲尔·奈特讨厌营销

非常有意思，强烈推荐。 - Nike is not a brand. It's an attitude. - Nike is the DNA of the athlete in all of us. 开头就提炼的两点就能引发我很多联想和思考。 最先想到的是《文化战略》中讲述Nike的一段历史，1970年代后期，奈特终于决定与除了跑步运动员和跑步谜圈子外的潜在消费者沟通，最终发布了一个广告，但并没有用当时主流的叙事手段去呈现（体育明星为主角），而是一个默默无闻的赛跑者的个人故事，广告语是“跑道没有终点”。旁白是“赢得比赛是相对容易的，但战胜自己确实一个无尽的投入”，这就是“it's an attitude”。1980年代后期开始的“just do it”广告也是Nike不断履行这一个概念的体现。 btw 最近真的爱上了运动，认为这是我少数能完全有掌控力的领域，大概率有投入就会有回报，“战胜自己确实一个无尽的投入”，just do it!

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